अपनी विज्ञापन क्षमताओं का विस्तार करने के लिए एक साहसिक कदम उठाते हुए, Uber के UK डिवीजन ने स्पॉन्सर्ड आइटम का अनावरण किया है, जो एक शानदार फीचर है जो Uber Eats ऐप को FMCG ब्रांड के विज्ञापनों के लिए खोलता है। इस रणनीतिक प्रयास का उद्देश्य प्रासंगिक उत्पादों और ब्रांडों की दृश्यता बढ़ाकर ग्राहकों के अनुभव को बढ़ाना है, साथ ही Uber Eats और इसके ब्रांड पार्टनर्स दोनों के लिए मूल्य उत्पन्न करना है।
क्रिटो की अत्याधुनिक तकनीक द्वारा संचालित प्रायोजित आइटम, FMCG ब्रांड्स को अपने उत्पादों को सीधे Uber Eats ऐप पर प्रदर्शित करने का एक अनूठा अवसर प्रदान करते हैं। संयुक्त राज्य अमेरिका और कनाडा में एक सफल लॉन्च के बाद, यह अभिनव विज्ञापन सतह अब दुनिया भर के 12 बाजारों में फैल गई है, जिसमें ऑस्ट्रेलिया, ब्राजील, फ्रांस, जापान और मैक्सिको शामिल हैं।
FMCG इंडस्ट्री की वैश्विक लीडर पेप्सिको ने इस नए विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म को उत्सुकता से अपनाया है, जो UK में Uber Eats पर प्रायोजित आइटम को सक्रिय करने वाला Uber का पहला ब्रांड पार्टनर बन गया है। इस सहयोग के माध्यम से, पेप्सिको का लक्ष्य अपनी विविध स्नैकिंग रेंज की दृश्यता को बढ़ाना है, जिसमें वॉकर्स, सेंसेशन और डोरिटोस जैसे लोकप्रिय ब्रांड शामिल हैं।
Uber के Advertising UKI के प्रमुख, पॉल राइट ने नई विज्ञापन क्षमताओं के लिए उत्साह व्यक्त करते हुए कहा, “Uber UK में लाखों यूज़र को कहीं भी जाने और सब कुछ पाने में मदद करता है, और इससे हम Uber प्लेटफ़ॉर्म के साथ बातचीत के दौरान ब्रांड्स को उपभोक्ताओं से जोड़ने में मदद करते हैं। जैसे-जैसे हम अपनी विज्ञापन क्षमताओं में निवेश करना जारी रखेंगे, Uber Eats पर विज्ञापन की यह नई सतह ब्रिटेन में ब्रांडों को खरीदने के लिए तैयार उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करने के लिए उपकरण प्रदान करेगी।”
एक प्रमुख कॉमर्स मीडिया प्लेटफ़ॉर्म, Uber और Criteo के बीच साझेदारी, स्पॉन्सर्ड आइटम की सफलता में सहायक रही है। Criteo की कॉमर्स मीडिया प्लेटफ़ॉर्म क्षमताएं UK में FMCG ब्रांडों को Uber Eats ऐप पर प्रायोजित आइटम एक्टिवेशन के ज़रिए अपने उत्पादों का प्रचार करने के लिए सशक्त बनाती हैं। इस सहयोग का उद्देश्य साल के अंत तक अतिरिक्त फ़ॉर्मेट और सतहें पेश करना है, जिससे ब्रांड्स के लिए विज्ञापन के अवसरों का और विस्तार हो सके।
पेप्सिको में रैपिड डिलीवरी/क्विक कॉमर्स के लिए ईकामर्स मार्केटिंग लीड लिसा व्हिटलस्टोन ने अपने पहले प्रायोजित आइटम अभियान के सकारात्मक प्रभाव को साझा करते हुए कहा, “हमारे पहले प्रायोजित आइटम अभियान ने न केवल हमें एक महत्वपूर्ण बिक्री लिफ्ट दी, बल्कि हमें Uber Eats पर उपभोक्ता खोजों और हमारे ग्राहकों की अपेक्षाओं के बारे में रणनीतिक जानकारी भी प्रदान की।”
क्रिटो में उत्तरी यूरोप की प्रबंध निदेशक निकोल किवेल ने Uber द्वारा विज्ञापनदाताओं द्वारा प्रदान किए जाने वाले अनोखे अवसरों पर प्रकाश डालते हुए कहा, “इस साझेदारी का विस्तार उन अनोखे अवसरों को दर्शाता है जो Uber विज्ञापनदाताओं को बड़े पैमाने पर, बाज़ार में दर्शकों और पारंपरिक रिटेलर वातावरण से परे रिटेल मीडिया की विशाल संभावनाओं से जुड़ने के लिए प्रदान करता है। क्विक कॉमर्स किराने की खरीदारी का अगला विकास है और फ़ास्ट मूविंग कंज्यूमर गुड्स ब्रांड्स के लिए दर्शकों के लिए एक अनोखे पल का प्रतिनिधित्व करता है। हम Uber Advertising को प्रासंगिक उत्पादों और ब्रांडों की खोज क्षमता को और बढ़ाने में मदद करने के लिए तत्पर हैं, और साथ ही Uber Eats और उसके भागीदारों दोनों के लिए मूल्य बढ़ाते हुए उपभोक्ता अनुभव को बेहतर बनाने के लिए तत्पर हैं।”
जैसे-जैसे रिटेल मीडिया का परिदृश्य विकसित होता जा रहा है, प्रायोजित वस्तुओं के माध्यम से FMCG ब्रांड के विज्ञापन में Uber का प्रवेश एक महत्वपूर्ण मील का पत्थर है। Criteo की एडवांस तकनीक और Uber Eats के व्यापक यूज़र बेस का लाभ उठाकर, ब्रांड अब खरीदारी के इरादे, बिक्री बढ़ाने और ब्रांड के प्रति वफादारी बढ़ाने के सटीक समय पर उपभोक्ताओं से जुड़ सकते हैं।
