रोमानियाई उपभोक्ताओं की प्राथमिकताओं के बारे में एक आकर्षक जानकारी देते हुए, हाल ही में प्रकाशित GfK CPS ब्रांड फ़ुटप्रिंट यूरोप 2024 रिपोर्ट ने उन शीर्ष FMCG ब्रांडों का अनावरण किया है, जिन्होंने देश में दुकानदारों के दिलों और जेब पर कब्जा कर लिया है। वैश्विक पेय की दिग्गज कंपनी कोका-कोला ने रोमानियाई उपभोक्ताओं द्वारा सबसे अधिक चुने गए FMCG ब्रांड के रूप में अपनी स्थिति को मजबूत करते हुए, सूची में सबसे ऊपर अपना शासन बनाए रखा है।
रिपोर्ट उपभोक्ता व्यवहार की पेचीदगियों को उजागर करती है, जिसमें जांच की जाती है कि यूरोपीय खरीदार FMCG ब्रांड कैसे खरीदते हैं। हर बार जब कोई उपभोक्ता खरीदारी करता है, तो वह खुद को एक महत्वपूर्ण मोड़ पर पाता है, एक निर्णय बिंदु जहां उन्हें एक ब्रांड के बजाय दूसरे ब्रांड को चुनना होता है। GfK का कंज्यूमर पैनल डेटा इस महत्वपूर्ण क्षण में विजेता ब्रांडों का खुलासा करता है, जिसमें अभिनव कंज्यूमर रीच पॉइंट इंडिकेटर का उपयोग किया जाता है। CRP की गणना तीन प्रमुख आंकड़ों को गुणा करके की जाती है: किसी देश में घरेलू आबादी, ब्रांड की पहुंच, ब्रांड X खरीदने वाले परिवारों का प्रतिशत, और उपभोक्ता की पसंद, ब्रांड X को कितनी बार खरीदा जाता है।
CRP एक शक्तिशाली मीट्रिक के रूप में कार्य करता है, जो खरीदारों द्वारा चुने जाने वाले खरीद अवसरों की संख्या के आधार पर ब्रांड की ताकत को दर्शाता है। रिपोर्ट में फलों और सब्जियों, बैटरी और पालतू जानवरों के भोजन के लिए बारकोड के बिना ताजा खाद्य पदार्थों को छोड़कर, उपयोग या उपभोग के लिए घर लाई गई खरीदारी से संबंधित सभी डेटा शामिल हैं।
रोमानियाई बाजार में शीर्ष 10 सबसे अधिक चुने गए FMCG ब्रांडों में कुछ दिलचस्प बदलाव हुए हैं। जहां कोका-कोला अपना शीर्ष स्थान बनाए हुए है, वहीं पेप्सी और डॉ. ओटेकर ने भी शीर्ष तीन में अपना स्थान सुरक्षित कर लिया है। विशेष रूप से, शीर्ष 10 में से आधे ब्रांड पिछले एक साल में अपने शॉपर बेस का विस्तार करने में कामयाब रहे हैं, जिसके परिणामस्वरूप उनके CRP मूल्य में वृद्धि हुई है। इन ब्रांडों में पेप्सी, डॉ. ओटकर, चियो, बोरसेक और बोरोमिर शामिल हैं, जिनमें से बाद वाले रिपोर्ट के 2024 संस्करण के लिए शीर्ष 10 में एकमात्र नए प्रवेशकर्ता हैं।
यूक्रेन के सबसे बड़े चॉकलेट ब्रांड रोशेन ने रोमानिया के शीर्ष 100 FMCG ब्रांडों में सबसे तेज बाजार में प्रवेश हासिल किया है, जिसने इसे 2024 की स्थानीय रिपोर्ट में “मोस्ट रैपिड ग्रोथ ब्रांड” का खिताब दिलाया है।
जनवरी 2024 में YouGov द्वारा GfK CPS के अधिग्रहण से ब्रांड फुटप्रिंट यूरोप रिपोर्ट में एक रोमांचक विकास हुआ है। पहली बार, रिपोर्ट में YouGov BrandIndex का डेटा शामिल है, जो एक दैनिक ब्रांड और YouGov द्वारा प्रदान किया गया प्रतियोगी ट्रैकिंग टूल है। YouGov और GfK CPS का संयुक्त डेटा उपभोक्ता की राय और खरीद व्यवहार के बीच एक अपरिहार्य सेतु बनाता है, जो उपभोक्ता कार्यों को प्रेरित करने वाली प्रेरणाओं और प्राथमिकताओं पर एक व्यापक परिप्रेक्ष्य प्रदान करने के लिए दोनों कंपनियों की विशेषज्ञता का लाभ उठाता है।
GfK CPS रोमानिया की जनरल डायरेक्टर डायना स्काउनासु टिप्पणी करती हैं, “GfK CPS ब्रांड फ़ुटप्रिंट यूरोप रिपोर्ट रोमानिया और यूरोप में उपभोक्ता वरीयताओं के गतिशील परिदृश्य का अवलोकन प्रदान करती है। रोमानिया में पसंदीदा FMCG ब्रांड के रूप में कोका-कोला की स्थिति, जब खरीदारी का निर्णय लिया जाता है, सही समय पर ब्रांड की शक्ति को प्रदर्शित करती है। यह समझना कि उपभोक्ता इस समय कैसा व्यवहार करते हैं, खुदरा विक्रेताओं और निर्माताओं के लिए महत्वपूर्ण जानकारी है, और प्रत्येक देश में सबसे अधिक चुने गए ब्रांडों की पहचान करके, कंपनियां अपने ग्राहकों को समझने और उनसे बातचीत करने के लिए मूल्यवान अंतर्दृष्टि प्राप्त करती हैं।”
