विज्ञान और कला को मिलाने वाले एक अभिनव प्रयास में, UPM Raflatac ने Ginnasium प्रोजेक्ट लॉन्च किया है, जो एक ट्रेलब्लेज़िंग पहल है जो न्यूरोमार्केटिंग के लेंस के माध्यम से जिन लेबल डिज़ाइन की पेचीदगियों को उजागर करती है। यह अवांट-गार्डे वेंचर विशेषज्ञों के एक विविध समूह को एक साथ लाता है, जिसमें डिज़ाइन पेशेवर, बोतल और लेबल निर्माता, अलंकरण कारीगर, प्रिंटिंग विशेषज्ञ, क्लोज़र शिल्पकार और न्यूरोमार्केटिंग पायनियर शामिल हैं, जो सभी उपभोक्ता वरीयताओं और व्यवहारों को उजागर करने की अपनी खोज में एकजुट हैं।
Ginnasium परियोजना का प्राथमिक उद्देश्य पैकेजिंग आपूर्ति श्रृंखला के हितधारकों को अंतिम उत्पाद की प्रभावशीलता पर डिज़ाइन विकल्पों के गहन प्रभाव के बारे में शिक्षित करना है। एक वैज्ञानिक दृष्टिकोण का उपयोग करके, यह परियोजना जिन बोतलों के साथ उपभोक्ता के अनुभवों का सावधानीपूर्वक विश्लेषण करती है, बोतल के आकार, क्लोजर, कागज, अलंकरण, प्रिंटिंग तकनीक और स्याही जैसे असंख्य डिज़ाइन तत्वों की खोज करती है। इसका उद्देश्य यह समझना है कि कैसे ये तत्व शेल्फ पर उपभोक्ता का ध्यान आकर्षित करते हैं और भावनात्मक रूप से उत्पाद की पहचान को व्यक्त करते हैं।
उपभोक्ता व्यवहार के अचेतन और भावनात्मक पहलुओं को उजागर करने के लिए, Ginnasium परियोजना SenseCatch पद्धति का उपयोग करती है, जो न्यूरोमार्केटिंग पद्धतियों की शक्ति का उपयोग करती है। इस अभिनव दृष्टिकोण को गहन साक्षात्कारों से पूरित किया जाता है, जिससे शोधकर्ताओं को उपभोक्ता की राय, अपेक्षाओं और संदेश की व्याख्या की व्यापक समझ मिलती है।
परियोजना में UPM Raflatac का योगदान महत्वपूर्ण है, जिसमें Forest PP Clear TC 50 लकड़ी-आधारित फिल्म, जेनेसी WSA-FSC टेक्सचर्ड व्हाइट पेपर, अलफ्लेक्स प्रीमियम ट्रिपल-लेयर एल्यूमीनियम फ़ॉइल, जैज़ आइस प्रीमियम FSC व्हाइट पेपर के साथ डिबॉस्ड टेक्सचर बैरियर-कोटेड पल्प, और कॉटन ब्लैक WSA 100% ब्लैक कॉटन पेपर सहित कई सामग्री प्रदान की गई है। ये विविध सबस्ट्रेट्स डिज़ाइनर के साथ काम करने के लिए एक समृद्ध पैलेट प्रदान करते हैं, जिससे वे अद्वितीय और आकर्षक लेबल डिज़ाइन बना सकते हैं।
यह परियोजना प्रिंटिंग विशेषज्ञ सोवेमेक की विशेषज्ञता से भी लाभान्वित होती है, जो फ्लेक्सो वार्निशिंग, हॉट फ़ॉइल कलर्स, कास्ट एंड क्योर लेमिनेशन, एम्बॉसिंग मैट/ग्लॉसी स्क्रीन प्रिंटिंग, लेबल-ऑन-लेबल अनुप्रयोगों जैसे कि फ्लेक्सो वार्निशिंग, हॉट फ़ॉइल कलर्स, कास्ट एंड क्योर लेमिनेशन, एम्बॉसिंग, डिबॉसिंग, पेपर टेक्सचर, सैंड-टेक्सचर वार्निश और वॉटरलेस ऑफ़सेट प्रिंटिंग जैसी प्रिंटिंग तकनीकों की एक विस्तृत श्रृंखला का उपयोग करता है। इन तकनीकों से देखने में आकर्षक और आकर्षक लेबल बनाए जाते हैं, जो उपभोक्ता का ध्यान आकर्षित करते हैं।
वेट्रोलाइट द्वारा प्रदान की गई कांच की बोतलें और विनोलोक द्वारा आपूर्ति की गई ग्लास क्लोजर परियोजना में एक अतिरिक्त आयाम जोड़ते हैं, जबकि लक्सोरो की धातु और होलोग्राफिक फ़ॉइल, कुर्ज़ द्वारा अर्ध-पारदर्शी और पारभासी प्रभाव वाली फ़िल्में, और हिंडरर + मुहलिच इटालिया द्वारा ब्रास स्टैम्पिंग टूल लेबल की दृश्य अपील को बढ़ाते हैं। T&K की UV 171 UT वाटरलेस प्रिंटिंग स्याही की श्रृंखला, जिसे विशेष रूप से लेबल उद्योग के लिए तैयार किया गया है, और एक्टेगा द्वारा टेराग्लॉस UV मैट वार्निश, जिसे ओवर-प्रिंट करने योग्य और बेंजोफेनोन-मुक्त होने के लिए तैयार किया गया है, उच्चतम गुणवत्ता वाले प्रिंटिंग परिणाम सुनिश्चित करते हैं।
गिन्नेसियम परियोजना में दक्षिणी इटली के पांच प्रतिभाशाली डिजाइनर भी शामिल हैं, जिनमें लियोनार्डो रेकालकाटी, मार्को डी'अरोमा, सिल्विया कैकस, जियानलुका बार्टोलाज़ी, एंड्रिया बेसिल, ग्यूसेप सालेर्नो और फ्लेवियो सिस्टो शामिल हैं। प्रत्येक डिज़ाइनर को जिन बोतलों के लिए अद्वितीय डिज़ाइन बनाने का काम सौंपा जाता है जो उनके संबंधित क्षेत्रों के सार का प्रतिनिधित्व करते हैं। डिज़ाइनर को पूरी तरह से रचनात्मक स्वतंत्रता दी जाती है, जिसमें एकमात्र बाधा जिन के स्वाद के बारे में जानकारी को जानबूझकर छोड़ दिया जाता है, जिससे वे पूरी तरह से पैकेजिंग के दृश्य और स्पर्शनीय पहलुओं पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं।
अध्ययन के निष्कर्ष, आंखों पर नज़र रखने वाली तकनीक, भावनात्मक भागीदारी डेटा और गहन साक्षात्कारों के उपयोग के माध्यम से प्राप्त किए गए, उपभोक्ता की धारणाओं और वरीयताओं में मूल्यवान अंतर्दृष्टि प्रदान करते हैं। विश्लेषण से पता चलता है कि लेबल कलर, शेप कंट्रास्ट, ग्लॉसी एन्हांसमेंट, कलर्ड क्लोज़र और उभरी हुई फ़िनिश जैसे तत्व खरीदारों का ध्यान आकर्षित करने में विशेष रूप से प्रभावी होते हैं। इसके अलावा, ऐसे डिज़ाइन जिनमें दृश्य और स्पर्शनीय दोनों तत्व शामिल होते हैं, जैसे कि कंट्रास्ट और टेक्सचर, उपभोक्ताओं को सफलतापूर्वक संलग्न करते हैं और उन्हें उत्पाद को अधिक परिष्कृत और मूल्यवान समझने के लिए प्रेरित करते हैं।
Ginnasium प्रोजेक्ट किसी उत्पाद की इच्छित छवि और संदेश को मजबूत करने में आकृतियों, रंगों और सामग्रियों के सामंजस्यपूर्ण मिश्रण के महत्व पर प्रकाश डालता है। अध्ययन में उपभोक्ता की धारणा को आकार देने में क्लोज़र की महत्वपूर्ण भूमिका पर भी ज़ोर दिया गया है, जिसमें लंबे और जीवंत क्लोज़र ध्यान आकर्षित करते हैं और विशिष्ट संदेश देते हैं, जबकि फ्लैट कैप को भौतिक बातचीत के दौरान परिष्कृत माना जाता है। एम्बॉसिंग, डिबॉसिंग और मेटैलिक एम्बेलिशमेंट्स का रणनीतिक उपयोग मल्टीसेंसरी अनुभव को बढ़ाता है और उपभोक्ताओं को उत्पाद का अनुभव करने से पहले उसकी विशेषताओं के बारे में धारणा बनाने की अनुमति देता है।
परियोजना के निष्कर्ष जिन लेबल डिज़ाइन करते समय उपभोक्ता मनोविज्ञान पर विचार करने के महत्व को रेखांकित करते हैं। बोतल के आकार और कागज की पसंद से लेकर इस्तेमाल की जाने वाली प्रिंटिंग तकनीकों और अलंकरणों तक, हर विवरण एक संदेश को संप्रेषित करता है और उपभोक्ता की अपेक्षाओं को आकार देता है। मनोविज्ञान में पहचाने जाने वाले इन “कमज़ोर संकेतों” पर ध्यान देकर, ब्रांड के मालिक और डिज़ाइनर ऐसी पैकेजिंग बना सकते हैं जो न केवल ध्यान आकर्षित करती है बल्कि वांछित भावनात्मक प्रतिक्रिया भी पैदा करती है और उपभोक्ता की पसंद को प्रभावित करती है।
